Open Graph Meta Properties – это стандарт мирокразметки, позволяющий формировать превью сайта при постинге в социальных сетях. Благодаря простоте и эффективности OG используют в качестве одного из инструментов сео-оптимизации. Он применим в Facebook, VK, Google, Pinterest и др.
Протокол Open Graph разработан специалистами Facebook как один из инструментов сео-оптимизации. Основная цель его использования – реализация идеи семантической паутины. Это означает типизацию всей информации в интернете.
Поисковым системам важно отслеживать поведенческие факторы, одним из которых является внимание к сайту со стороны пользователей социальных сетей. Протокол Open Graph позволяет полноценно использовать возможности мессенджеров для сео-оптимизации сайтов. Благодаря применению специальных тегов можно повысить кликабельность ссылок, ведущих на продвигаемые страницы.
В сео-оптимизации ресурса важную роль играют мета-теги. Основными для OG являются:
Перечисленный список тегов не является конечным для Open Graph Meta Properties. Существует множество других, используемых для каждой соц. сети отдельно.
Микроразметку Open Graph вставляют в код страницы, в специальный раздел. Также теги можно разместить после главных мета-тегов. На сео-оптимизации сайта их положение в коде никак не сказывается.
Очень важно установить на сайте кнопку шеринга, позволяющую делиться материалом в социальных сетях. Обычно вебмастера выполняют эту операцию одновременно с составлением тегов Open Graph. Предоставляя пользователям возможность делиться интересными материалами в один клик, оптимизатор повышает скорость индексации страниц, что положительно сказывается на продвижении сайта.
При отсутствии Open Graph Meta Properties в описании страницы предпросмотр постов в VK, Facebook и на других популярных площадках будет затруднен. Это обусловлено автоматическим выбором изображения при постинге. Картинка может отображаться по-разному в зависимости от особенностей экрана устройства. К примеру, если на ней имеется текст, то часть надписи может «уехать» в сторону.
При постинге в Facebook или ВК сайт самостоятельно подгружает заголовок статьи, картинку и описание страницы. Однако превью не всегда отображается корректно. Его зачастую недостаточно, чтобы быстро ознакомиться с темой материала. В случае некорректного отображения постов сео-оптимизация сайта через соц. сети будет затруднена.
При использовании микроразметки Open Graph можно создать удобное и понятное превью для социальных сетей. При этом дополнительно вставлять изображение и описание каждого поста не требуется.
Важно! Заголовок и описание в OG тегах могут не соответствовать Title и Description. Указанные в Open Graph данные напрямую не влияют на сео-продвижение. Однако они могут положительно отразиться на кликабельности поста.
Чем больше пользователей переходит на сайт с соцсетей, тем лучшее поисковые системы относятся к ресурсу. При значительном социальном трафике правильное указание тегов OG положительно отражается на позициях сайта в поиске.
Вебмастер при сео-оптимизации может проверить Open Graph Meta Properties двумя способами – вручную или с помощью специальных сервисов. В любом случае при использовании одного этих методов получится определить, какие теги указаны на странице.
Чтобы найти мета-теги OG, стоит перейти на интересующую страницу на сайте, кликнуть в любом месте правой клавишей мыши и нажать «Посмотреть исходный код». При просмотре сайта в браузере Google Chrome достаточно зажать сочетание клавиш «Ctrl+U».
Находясь во вкладке с кодом страницы, нужно нажать клавишу «F3», чтобы вызвать форму поиска. Сверху под панелью вкладок (слева или справа) появится поле, в которое можно ввести искомые символы. В этой строке нужно написать «og:», что означает Open Graph. На странице сразу подсветятся желтым цветом найденные совпадения, если теги использованы на сайте.
Наиболее популярным для проверки Open Graph Meta Properties является сервис Open Graph Check. На главной странице сайта этого сервиса находится поле в которое нужно вставить ссылку на страницу и нажать далее. Сервис автоматически найдет и покажет теги, имеющиеся на сайте.
Микроразметку OG в таких CMS как WordPress, Drupal, Joomla, Opencart можно создавать при помощи готовых решений – плагинов. Благодаря им внедрить теги можно в течение пары минут, не прибегая к редактированию кода сайта.
Одним из наиболее известных плагинов, позволяющих внедрять разметку OG, является популярный среди вебмастеров Yoast SEO. В нем есть необходимый модуль, специально созданный для этой задачи.
Микроразметка OG важна в первую очередь для привлечения трафика с социальных сетей. Ведь от внешнего вида превью ссылки зависит привлекательность поста в глазах пользователей. Если они не будут кликать по нему и переходить на сайт, сайт будет продвигаться в поисковой выдачи довольно медленно.
Играя немаловажную роль в сео-оптимизации, особенно в эпоху бурного роста активности в соц. сетях, Open Graph позволяет значительно сократить затраты на другие способы улучшения позиций сайта.