Сео-анализ сайта – это проверка ресурса на соответствие требованиям поисковых систем. Другими словами по результатам аудита можно понять, какие ошибки мешают сайту быстро продвигаться в выдаче поисковых систем. Особенность продвижения сайтов заключается в том, что похожие ресурс борются за высокие позиции в выдаче. Над крупными проектами работают целые команды профессиональных оптимизаторов, способных четко следовать заранее спланированному алгоритму действий. Чтобы соперничать с такими сайтами, необходимо точно знать, какими аспектами ресурса стоит заняться в первую очередь.
Поисковый аудит сайта рано или поздно может понадобиться каждому, кто имеет собственный интернет-ресурс. Однако наиболее востребована эта услуга среди вебмастеров или владельцев компаний (интернет-магазинов) в следующих случаях:
Во время доработки сайта или при добавлении функционала. Масштабные работы над ресурсом существенно сказываются на его продвижении. Чтобы затраченные усилия не прошли даром, стоит провести сео-анализ и выяснить, как продвигать ресурс в поиске с учетом изменившихся показателей.
При разработке сео-стратегии. Когда сайт готовится к продвижению, важно не упустить ни одного фактора ранжирования, чтобы обойти конкурентов.
В процессе раскрутки. Занимаясь привлечением новых пользователей или клиентов, владельцы сайта ищут новые способы увеличения трафика.
Сео-анализ позволяет найти «узкие места», мешающие продвижению. Рейтинг площадки зависит от того, насколько полезным является контент, какие он имеет технические возможности и насколько удобен для пользователей.
Аудит сайта позволяет не только продвинуть ресурс в поисковой выдаче, но и улучшить показатели юзабилити (комфорта взаимодействия с ресурсом). Заниматься анализом можно и после кампании по продвижению. Это позволит удерживать высокие позиции сайта на странице выдачи. Сокращение бюджета на рекламную компанию – один из положительных «побочных эффектов» сео-анализа. Аудит позволяет сравнить цели по продвижению сайта с полученными результатами. Посетители, пришедшие из поиска, более лояльны и заинтересованы, чем те, кто переходит по рекламе. Сео-анализ позволяет привлечь именно целевых клиентов.
В процессе сео-аудита выполняются следующие работы:
Технический анализ. Специалист ищет ошибки и недочеты в коде сайта и анализирует контент. К примеру, выгрузка больших фотографий на страницы может существенно тормозить загрузку ресурса.
Анализ внутренней оптимизации. Проверяется структура сайта, соответствие страниц семантическим запросам. При необходимости оптимизируются тексты, изображения, видео, мета-теги.
Аудит внешней оптимизации. На этом этапе проводят анализ входяших ссылок с других сайтов. Они играют весомую роль в создании рейтинга сайта в глазах поисковых систем.
Юзабилити-аудит. В эту часть работы входит оценка степени удобства ресурса. Специалист выносит рекомендации, позволяющие поднять конверсию и ускорить развитие сайта.
Юзабилити-аудит представляет собой первоочередной этап оценки эффективности сайта. Если проработать все аспекты продвижения, но забыть про удобство пользователей, посетители будут проводить на нем слишком мало времени. В конечном итоге это приведет к падению позиций и потере места в ТОПе поиска.
Анализ внутренней оптимизации является наиболее трудоемким этапом. На этом этапе проводится углубленный сео-анализ контента:
Проверка текущих позиций сайта по выбранным ключевым фразам.
Анализ позиций конкурентов.
Проверка title, keywords, description каждой страницы.
Анализ внутренней перелинковки. Ссылки внутри сайта помогают поисковым роботам быстрее переходить по страницам и анализировать контент. Если перелинковка недостаточно продумана, позиции сайта будут расти медленно.
Анализ уже проиндексированных страниц. Попадая в поиск, страница занимает определенную позицию в поисковой выдаче. От того, как она «ведет себя» в поиске спустя несколько недель или месяцев, зависит план дальнейшего продвижения.
Проверка уникальности текстов и фотоматериала.
Анализ семантического ядра.
Проверка карты сайта.
Все проверки могут выполняться вручную или в автоматическом режиме. При этом важно создавать отчеты, которые позволят исправить найденные ошибки и недочеты.
Многие вебмастера просто выбирают одну из стандартных стратегий сео-продвижения и работают с ней без изменений. В некоторых случаях это срабатывает. Однако надеяться на успех, не имея глубоких знаний в сео, не стоит. Без сео-анализа можно упустить из виду существенную недоработку, которая впоследствии станет причиной сильного падения позиций. К примеру, если одна из страниц уже имеет хорошую посещаемость и оптимизирована под конкретный запрос, создавая похожую статью с такими же ключами, вебмастер рискует потерять уже имеющиеся позиции. Роботы будут пытаться оценить, какая страница больше соответствует запросу пользователя и может не признать ни один из материалов более релевантным.
Только тщательный SEO-анализ сайта и регулярное устранение недочетов позволят обойти конкурентов и занять первые строчки поисковой выдачи. В результате регулярной работы сайт станет более привлекательным для посетителей, и как следствие, более популярным. Проводить seo-анализ нужно регулярно, поскольку алгоритмы поисковых систем меняются, а на рынке появляются новые конкуренты. Кроме того, старые сайты похожей тематики тоже постоянно растут и дорабатываются для улучшения позиций. При отсутствии знаний и опыта продвижения провести грамотный сео-анализ проблематично. Для этого необходимо привлекать специалистов.